南昌公共关系案例分享!对于企业来说公共关系应当如何运营

作者:公关小编 来源:公关处理 2019-08-14 15:13
公共关系对于企业来说是一个非常空泛的词语,因为公共关系的范围非常大,囊括出自己以外的所有与公众的关系,但是从另一个方面来说,也就是因为公关关系囊括范围之大,所以对于企业来说也具有不可替代的重要性,那么我们就根据著名媒体《新京报》的推广案例,来说明对于企业来说,最重要的公共关系应当如何运营。
南昌公共关系案例分享!对于企业来说公共关系应当如何运营
《新京报》的优点是有足够的资本运营能力,它是由光明报业和南方报业共同推出的一款报纸,为了和当下市面上已经成熟的报纸媒体区分开来,《新京报》的定位也非常精准,主要是面对社会中上层阶级,受过良好教育的人群,但是在具体的推广方式上,却因为忽视了基层公共关系的维护,导致浪费了大量的资源。
比如渠道推广方面,报纸也是快消品中的一种,虽然属于知识类产品,但是在贩卖的时候,也需要渠道商的鼎力合作,但是显然,新京报忽视了这一点,售价虽然比其他报纸高,但是给渠道商提供的利润空间却并没有提升多少,这也就导致了在售卖的过程中,渠道商并不会优先推广这款报纸,也就错失了这一道力量最强大的宣传推手,在实际的推广过程中也遇到了阻碍。
其次是促销方式的合理运用,促销是商品推广的一个有力方式,但是促销的方式也应当合理到位,否则就会给顾客带来不适的感觉,《新京报》作为一个定位较高的报纸,为了赢得观众的注意,在促销方式的选择上显得过于急功近利,促销的力度过大,使得人们对这款报纸的售卖产生了疑虑。这个案例也告诉我们,促销手段虽然很有必要,但是也应当根据实际情况合理分配,一位的低价免费只会让网友对产品本身的质量发生怀疑,同时,在促销的频率上,也应当有所控制,而不是一味赠送从而降低产品本身的格调。
公关关系的运营是一个综合性强且技术含量很高的工种,通过案例的解读有助于帮助我们更好的理解公关关系的进行,《新京报》的案例给了我们很深刻的启示,告诉我们在进公共关系运行的时候,应当关注到多个方面和多个渠道,保证整个公关关系运行的妥当,从而让公关关系维护能够事半功倍。

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