南昌危机公关告诉你哪些公关关系策划案例值得学习?

作者:公关小编 来源:公关处理 2019-07-29 19:15
公关关系的发展和维护是每一个企业和各国政府都要面对的课题,公共关系运维良好,说明拥有很好的国民认可度,在产品的售卖或者政策的实施方面也是方便很多,同时,公共关系维护也是一个长期的事情,不可以一蹴而就,但是在持续进行维护的同时,进行方案策划,在短时间内寻找爆点,也能够将公共关系推向一个新的高度,那么今天,我们就来说一下很著名且有特点并值得学习的公关关系策划案例。
联合利华双总裁访华,开启“本土化”之路,说起联合利华我们可能不会很熟悉,但是说起其名下的诸多快消品品牌,我们就会恍然大悟。联合利华是著名的日用快消品集团,其名下拥有中华、夏士莲、多芬、旁氏等极多的日用品,有梦龙、和路雪、可爱多等耳熟能详的冰激凌品牌,还有立顿、家乐等厨房用品,可是说是囊括了我们生活的各个方面,然而联合利华其实是一家原产于荷兰的公司,为什么能够在中国拥有如此高的国民认可度呢?
南昌危机公关告诉你哪些公关关系策划案例值得学习?
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联合利华和中国的关系可谓是源远流长,早在1932年就在上海办厂,到1986年开始大规模在中国建厂,可以说虽然联合利华是一家跨国公司,但是因为在中国办厂较早,所以说早已有了“本土化”的内涵,而联合利华总部也是抓住了这个契机,举办了一系列的活动,将企业的“本土化”彻底开始实行,受到了中国人民的喜爱和认可。
具体说来,联合利华是采取了三步走的战略,第一步,双总裁首次共同访华,表明对于这件事情和中国市场的重视,联合利华因为规模较大,所以拥有两名总裁,平时两人也是各司其职,但是在进一步开拓中国市场的时候,却决定共同访问,这无疑表明了自己的态度,加强了民众对其的信任。
第二步,建立一系列中国本土品牌,其中包括中华等品牌,这些品牌以中国为基础建立,将自己的本土化意识进一步加强,让中国民众能够更好的接受联合利华旗下品牌。
第三步,加强交税并提升本土员工待遇,这表明,联合利华虽然是一家外资企业,但是对于中国的发展也是十分看重的,他们扎根于中国,并为中国人民服务,减少了人们对于外国企业的排斥。
不得不说,联合利华的双总裁访华方案为他们的本土化开了一个好头,让更多的民众接受联合利华,最终让联合利华在中国深入的发展下去。

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