王老吉版的网络公关经典案例处理分析

作者:公关小编 来源:公关处理 2019-07-05 15:28
从20世纪初以来,因为互联网的崛起,很多企业都想要抢占网络营销这一块高地,期待着能够在这个绝佳的机遇里,将自己的企业推向更好的区域。也就是在这个时期,出现了很多经典网络公关的案例,这些案例有的使得一家名不见经传的企业得以快速闻名,有的则将陷入危机的企业挣脱泥沼,今天,我们就来说一说,曾经的那些网络经典案例。
王老吉版的网络公关经典案例处理分析
凉茶本来是广东地区的特色食品,也是因为当地潮湿,所以才会有这样一种食品的广为流传,十几年前,加多宝集团买下了王老吉这个品牌开始专心做凉茶,但是因为凉茶并没有在全国范围内得到响应,所以想要打开市场也有一定的困难。
但是一个很好的契机,使得加多宝集团快速享誉全国,旗下的王老吉凉茶也成为了当时最为火热的饮料产品之一。在几年前,中国遭遇了一次很大的自然灾害,当时全国人民都在为这件事情而揪心,于是随后的CCTV赈灾晚会成为了收视率极高的一台晚会,在晚会上,很多知名品牌都当场捐款,为灾区人民奉献力量。当时,并不是一线品牌的王老吉凉茶背后的加多宝集团现场捐款一个亿,这也是相当大的手笔,也就是因为这个事情,加多宝引起了人们的关注,博得了观众的好感。
随后,一篇《封杀王老吉》的帖子在网络上流传,帖子的内容是,一家民营企业,为灾区捐款竟然能够捐献一个亿,这样的的情况实在是太可恨了,所以一定不能让王老吉在超市的货架上出现,出现一瓶买一瓶,出现一箱买一箱。有趣的反面描述,再加上这件事情的真实性,使得这则帖子在网络上快速流传,甚至创下了当年的高峰。当然,这背后,王老吉凉茶也得以迅速销售,在短短的时间里就稳稳地坐上了凉茶类饮料的龙头位置,将和其正紧紧的压在了后面,而这样的局面,一直延续到今天,都没有改变。
当然,后来也发现,其实这篇帖子就是王老吉自己的一次网络营销,虽然借势自然灾害让人感觉有些不太舒服,但是不得不说,这一次的营销真的是十分的成功,一举奠定了王老吉的老大位置,这大概比投入几个亿的广告收入,都来的更有效果一些。

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